重慶地區安防行業如何實現從產品營銷向品牌營銷邁進
重慶地區安(an)(an)(an)防(fang)行(xing)業(ye)如何實現從(cong)產(chan)品(pin)(pin)營銷(xiao)向(xiang)(xiang)品(pin)(pin)牌(pai)營銷(xiao)邁進(jin)?近(jin)兩年(nian),安(an)(an)(an)防(fang)行(xing)業(ye)在(zai)產(chan)品(pin)(pin)技(ji)術創(chuang)新方面始終緊跟全球(qiu)趨勢(shi)。從(cong)消費安(an)(an)(an)防(fang),向(xiang)(xiang)互聯網+模式(shi)邁進(jin),從(cong)智能(neng)安(an)(an)(an)防(fang)向(xiang)(xiang)人工(gong)智能(neng)應用邁進(jin),安(an)(an)(an)防(fang)行(xing)業(ye)內的領(ling)軍企業(ye)始終能(neng)夠撲(pu)捉到行(xing)業(ye)發展與當前創(chuang)新趨勢(shi)的緊密結合點(dian)。這也(ye)預示著安(an)(an)(an)防(fang)行(xing)業(ye)已完成了從(cong)產(chan)品(pin)(pin)營銷(xiao)向(xiang)(xiang)品(pin)(pin)牌(pai)營銷(xiao)的轉變。產(chan)品(pin)(pin)營銷(xiao)就是賣什么(me)吆(yao)喝(he)什么(me),王婆(po)賣瓜,自賣自夸。
而品(pin)牌(pai)營銷是通(tong)過展示(shi)企業(ye)(ye)在(zai)技術(shu)、產品(pin)和應用(yong)上的新(xin)觀念、新(xin)方向、新(xin)模式來強(qiang)化用(yong)戶(hu)對(dui)企業(ye)(ye)、對(dui)品(pin)牌(pai)的認知。樹立企業(ye)(ye)、品(pin)牌(pai)的形象。實現用(yong)戶(hu)在(zai)選擇(ze)供(gong)方時,堅(jian)持(chi)品(pin)牌(pai)優(you)先的原則。
概念(nian)營銷是品牌營銷的(de)(de)戰(zhan)術性策略和(he)方法;是品牌營銷的(de)(de)高級階段。體(ti)現(xian)知識社會特征的(de)(de)現(xian)代營銷理念(nian)。具有創造需求、主動(dong)定位、差異營銷和(he)個性營銷的(de)(de)特征。
概(gai)念(nian)營(ying)銷(xiao)是(shi)指(zhi):在市場調(diao)研和預測的(de)(de)基礎上,將產(chan)品(pin)或服務(wu)的(de)(de)特點(dian)加以(yi)提煉,創造出體現(xian)其(qi)(qi)核心價值的(de)(de)概(gai)念(nian),通(tong)過(guo)這些概(gai)念(nian)、向目標(biao)用戶傳播產(chan)品(pin)或服務(wu)所包含(han)的(de)(de)功能取向、價值理念(nian)、文化內涵、時尚觀念(nian)、科(ke)技(ji)知識等,以(yi)引起用戶的(de)(de)心理共(gong)鳴,激發(fa)其(qi)(qi)購買欲望的(de)(de)營(ying)銷(xiao)方式(shi)。通(tong)常,是(shi)在產(chan)品(pin)開發(fa)的(de)(de)同(tong)時,向用戶提供相應的(de)(de)信息,引起他(ta)們的(de)(de)關注與認同(tong),并(bing)喚起對(dui)新產(chan)品(pin)的(de)(de)期(qi)待。可以(yi)說:概(gai)念(nian)營(ying)銷(xiao)是(shi)先有營(ying)銷(xiao),后有產(chan)品(pin),是(shi)營(ying)銷(xiao)學的(de)(de)最級層(ceng)次。
品牌建設是(shi)企(qi)業(ye)文化(hua)的(de)重要組成(cheng)部分,是(shi)企(qi)業(ye)發展、也是(shi)品牌營銷(xiao)的(de)戰略支(zhi)撐。品牌的(de)價值體現(xian)于市場(chang)競爭(zheng)力,是(shi)企(qi)業(ye)的(de)外在(zai)形象(xiang),而企(qi)業(ye)文化(hua)是(shi)品牌的(de)內涵。一個(ge)企(qi)業(ye)(品牌)在(zai)業(ye)界(jie)、在(zai)市場(chang)上的(de)口碑,映射的(de)是(shi)企(qi)業(ye)文化(hua)的(de)品位。
創品(pin)牌(pai)不(bu)是(shi)一(yi)(yi)(yi)朝一(yi)(yi)(yi)夕的(de)(de)事(shi),企業不(bu)可能一(yi)(yi)(yi)夜成名,一(yi)(yi)(yi)個(ge)知名品(pin)牌(pai)的(de)(de)形成需(xu)求時間的(de)(de)積(ji)累,是(shi)歷史積(ji)墊的(de)(de)過程(cheng)。因(yin)此、企業一(yi)(yi)(yi)定要視"品(pin)牌(pai)建(jian)設"為戰(zhan)略之(zhi)舉,而(er)不(bu)是(shi)權宜之(zhi)計(ji)。
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